时尚新颖的“手提包”式彩票你会买吗？

彩票票价2美元，整体中奖率是1:4.48，一等奖有2个，各10000美元。游戏玩法简单，彩民只需刮中一个手提包的图案，即可赢取该奖符下显示的金额，若刮中一个星星的符号，即可中双倍奖金。

这款彩票的海报采用怀旧的设计，画面中两位优雅的女性在巴黎街头的小餐馆前展示其设计师系列的手提包。这场景就像上世纪60年代美国《时尚》(Vogue)杂志里的一份纸质广告。“我们希望突破常规设计，进一步挖掘即开票的潜力。”

彩票机构营销总监约翰·格曼(John Gorman)强调，“我们不仅仅是想发行一款手提包主题的刮刮票。让我们真正感兴趣的是这种模切式样，彩票看起来就像一个真的手提包，连手柄上都有穿孔，十分逼真。

这款票主要的目标群体是华盛顿特区的时尚女性。我们希望通过一些营销手段来吸引那些也许现在对彩票不感兴趣或完全不关注彩票的年轻群体。”

为了宣传这款彩票，彩票机构开展了一系列的促销活动。例如，在彩票上市的那周，开展午间限时促销活动，宣传口号为“联合车站特别促销-仅此一天!”(The Union Station Special Promotion-Today Only!)。购彩者只需购买4张2美元手提包彩票就可获得一份小礼物。

彩票机构还将使用影响力营销(Influencer marketing)的技巧来吸引非彩民群体。为此，彩票机构与当地一位年轻的时尚设计师雅尼克·摩尔(Yanique Moore)女士合作。该设计师拥有自己的手提包品牌奥莉·奎恩(Ollie Quinn)。

“她设计的手提包销往全国，在华盛顿特区的罗德泰勒百货(Lord&Taylor)也有销售。我们的公关与沟通部经理特意找到她探讨合作机会”。格曼表示，“双方对此感到很兴奋。她可以利用D.C.彩票的营销资产进一步推销其品牌，我们也能借此向其追随者推介彩票。华盛顿城市面貌日新月异，与雅尼克这种的设计师合作，我们可以充分挖掘对这个城市至关重要的能量和创新活力。”

此次合作，彩票机构还可以使用雅尼克的形象、名字及其名牌，有力地补充彩票机构为新票上市开展的营销活动。“雅尼克将亲自出席我们的限时促销活动，并参与我们合作电台组织的访谈等节目。通过各自的社交媒体平台，我们都有机会接触新的客户群体”。格曼说。

此外，彩票机构还针对这款新票开展二次开奖促销。中奖者可以赢取奖金以及设计师旗下的手提包。格曼介绍说：“我们的奖品除了雅尼克设计的奥莉·奎恩手提包外，还提供蔻驰(Coach)、凯特·丝蓓(Kate Spade)、迈克·高仕(Michael Kors)等其他名牌包。我们还在脸谱网站开展促销活动，邀请彩民竞猜手提包的价格，奖品是一个特别制作的奥莉·奎恩手提包，里面装满了各种礼品。竞猜结果最接近实际价格的参与者将获得这个大礼包。”